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Jornada Comercio Electrónico: Oviedo 30/10/2013

Nos salimos por un momento del entorno cloud más estricto para hablaros de la interesante jornada sobre comercio electrónico celebrada, hoy miércoles, 30 de octubre de 2013, en el AC Forum de Oviedo. Volveremos a la nube en los próximos días donde abordaremos dos temas muy interesantes. Por un lado, estudiaremos los Acuerdos de Nivel de Servicio en el mundo cloud y por otro, analizaremos las consecuencias jurídicas derivadas de la declaración de concursos de nuestro proveedor de servicios cloud. No queremos adelantar acontecimientos pues todavía estamos cocinándolos pero tienen los dos muy buena pinta.

No sé si es un indicativo de cierta recuperación pero, al menos, el calendario de eventos TIC se está animando últimamente por Asturias. El encuentro, organizado por FADE, ha estado enfocado a analizar los aspectos a tener en cuenta a la hora de iniciar un proyecto en Internet. Durante la presentación de rigor, Julian González Zapico, Director General de Comercio y Turismo del Principado de Asturias, ha afirmado que en estos tiempos de incertidumbre económica, las TIC incrementan la productividad y aumentan la posibilidades de supervivencia de las empresas. Ha apuntado un dato, las posibilidades aumentan en un 39% para aquellas empresas que apuestan por las TIC en el desarrollo de su actividad.

Miguel Angel Acero, Responsable de Proyectos de Fundación CTIC ha analizado las plataformas tecnológicas de comercio electrónico. Ha señalado algunos de los aspectos a tener en cuenta a la hora de incorporar nuestro negocio a una plataforma de venta online. En primer lugar, tenemos que ser conscientes que una plataforma tecnológica es una herramienta a nuestra disposición. No por elegir una u otra vamos automaticamente a vender más o menos. El éxito o no de las ventas de nuestros productos en Internet dependen, fundamentalmente, del análisis previo que hayamos hecho de nuestro negocio y de su posterior ejecución. Dicho estudio nos va permitir elaborar una estrategia que nos va a permitir dar respuesta a las necesidades de nuestros potenciales clientes.

Así mismo, ha señalado otras variables que no deben de olvidarse, como los recursos a nuestra disposición, el diseño, la accesibilidad, los procesos operativos que incluyamos o la escalabilidad de la plataforma.

Otra de las ponencias destacadas ha sido la impartida por Orlando López, Director Ejecutivo de Talento Creativo quien ha analizado, desde la perspectiva del negocio, las técnicas a nuestra disposición para atraer publico a nuestros comercios online y convertir esas visitas en ingresos. Los objetivos que debe cumplir toda página de comercio electrónico son: atraer público, orientar a los usuarios de la página para llegar al producto que deseamos vender y dar facilidades, en lo que respecta a los procesos, a la hora de culminar la compra. Dado que en Internet es posible medirlo todo, es necesario que comprobemos el comportamiento de los visitantes a nuestras páginas de cara a analizar las posibles mejoras para poder lograr un mayor retorno de la inversión.

La jornada ha concluido con una mesa redonda en la que se ha analizado la realidad del comercio electrónico en el Principado de Asturias.

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FERIA DEL CONOCIMIENTO: PROTECCION DE ACTIVOS INTANGIBLES

Esta mañana se ha celebrado en la Cámara Comercio de Oviedo la jornada “¿CÓMO PROTEGER LOS RESULTADOS DE LA INNOVACIÓN DE MI EMPRESA?” en la que han intervenido José Antonio Moreno Campos, Director General de ANDEMA, Patricia García-Escudero, Jefe del Área de Difusión, Comunicación y Relación con la Empresa de la OEPM y Beatriz Pejenaute, Responsable de I+D+I de la empresa asturiana, Fundición Nodular.

La ponencia de José Antonio Morenos Campos ha versado sobre la protección de los activos intangibles que según ha indicado se caracterizan, entre otros aspectos, por su capacidad para generar rentas futuras, el control directo del titular o la posibilidad de ser utilizados de modo ilimitado. Sin embargo, ha añadido que la explotación de los activos intangibles está condicionada por factores externos de los mismos como la capacidad de gestión del titular, el nivel de saturación del mercado y/o el grado de permisividad social sobre la realización de copias ilícitas.

Por otro lado, ha indicado cuales son, a su entender, las claves para alcanzar el éxito empresarial. Entre otras ha destacado la elaboración de planes de negocio a largo plazo, el mantenimiento del talento y capital intelectual como pilares del cambio y la innovación, el mantenimiento de las valores de la empresa con independencia de las circunstancias, la internacionalización o la reinversión de los beneficios para poder crear proyectos a largo plazo.

Por último, ha señalado que el número de patentes españolas es inferior al que le correspondería al nivel de desarrollo económico, debido en gran parte a la reticencia a proceder a su registro.

Patricia García-Escudero ha disertado sobre las diferentes figuras que el ordenamiento jurídico regula en materia de protección de la creaciones industriales como son la patente, el modelo de utilidad y el diseño industrial. Ha hecho hincapié en la necesidad de combinar los diferentes mecanismos de protección existentes de cara a obtener las máximas garantías.

Por otro lado, como dato a destacar, ha señalado que el 35% del gasto en innovación se realiza sobre proyectos ya protegidos por lo que, en ningún caso, se puede obtener la patente. Como ha expuesto muy gráficamente, “se está reinventando la rueda cada día”.

La jornada ha concluido con un caso de éxito, el de Fundición Nodular, empresa asturiana dedicada a la fabricación de cilindros para trenes de laminación. La responsable su departamento de I+D+I ha señalado que el 85% de su producción la dedican a la exportación. Fundición Nodular comenzó su andadura comprando licencias de terceros, hasta que en los años noventa decidieron apostar por la independencia tecnológica para lo que crearon un departamento de I+D+I que les ha permitido desarrollar productos muy competitivos.